在外媒眼里 万达是迪士尼的对手吗？

上周六，被称为叫板上海迪士尼的南昌万达文化旅游城正式开业。而这座旅游城也因为和迪士尼扯上关系受到了国外主流媒体的关注。甚至有评论称由于缺乏经验，在中国出现的类似新旅游城最终可能都会遭遇失败。

对于第一座万达城的开业，外媒报道所取的标题都带着浓重的火药味。

比如BBC新闻的“中国万达城主题公园开业 与迪士尼开战”；美联社的“中国最有钱的人开设万达世界 叫板上海迪士尼”；法新社的“中国最有钱的人王健林用万达主题公园向迪士尼宣战”。

BBC报道。

美联社的报道称万达集团一直在公众面前表达自己“民族主义的使命，要在中国市场上阻击迪士尼，同时打造一个得到全球认可的娱乐品牌”。

文章中提到王健林周六在万达城开幕仪式上的讲话，说这位万达老板虽然没有直接提到迪士尼，但称中国有“一些崇洋媚外的现象”。而万达就是要为“中国企业，尤其是民营企业发展树立榜样，为中国企业树立全球品牌”。

彭博社电视台的记者在报道中直接说，王健林将这个项目描述成了“中国文化和西方主题公园的战斗，是一场文化之间的战争”。

报道还引用了王健林此前在接受央视采访对于迪士尼做出的“好虎架不住群狼”的评论。

但在进行了一系列“文化叫板”之后，据彭博社报道，南昌万达城的商店里出现了一些穿着类似白雪公主服装和星球大战服装的工作人员。对此，迪士尼公司表示将采取行动来应对知识产权侵权问题。万达则表示，商店里出现的部分非万达卡通形象是商家的个别举动，不代表万达。

彭博社报道称，万达计划4年内在中国建15个文化旅游城，此举的目的是想在中国价值6100亿美元的旅游市场里占得先机。文章称，因为中产阶级的壮大，中国政府预计国内旅游收入将在2020年翻倍。

而美联社的文章认为由于中国的房地产市场开始走下坡路，万达集团此举是想要完成多元化经营。美联社的另一篇报道则认为王健林的“大胆举动”是标志着中国在经历了30年的爆炸性经济增长之后，“随之增长的文化自信”。

报道称中国政府希望能看到中国出现可以对抗好莱坞的流行文化。就像《功夫熊猫》系列出来后，有评论就质疑为什么中国自己不能拍出这样的电影。

除此之外，文章说中国政府目前正着力于拉动内需、促进消费，以减少对投资和出口的依赖。而旅游业正是拉动内需的关键一环。

但是报道认为，万达有很多钱，但缺乏迪斯尼的品牌力量和主题公园经营的经验。

迪士尼能通过90年的品牌效应、电影和动画角色来吸引游客；而万达的策略则是通过商店、电影院和各种类型的娱乐设施来吸引不同需求的消费者。

南昌万达城。图片来源：视觉中国

欧睿国际（Euromonitor International）的研究人员认为，万达的模式会吸引更多对“传统文化，而不是主题公园感兴趣的游客，特别是老年人”。而万达城里的商城和电影院能不受天气影响，让游客“停留更长时间，消费更多”。

但是福布斯杂志的一篇投稿人评论文章则认为，迪士尼用了几十年的时间认真研究才在全球建了6个主题公园。反观万达大规模建娱乐城的行动，显得特别仓促。

在选址方面，评论文章指出，万达选的基本是二线旅游城市，比如桂林、成都、青岛等。因此，文章认为，万达的娱乐城是想吸引到这些城市玩的游客；而另一方面，迪士尼的选址在上海，不光会吸引其他省份的游客专门去玩，还会吸引周边地区的短途游客。

在知名度上，文章称上海迪士尼还没开始正式营业就已经吸引了大量关注；而另一方面，南昌万达城在开业前有很多人都没听过。

因此这篇评论认为，选址不好、缺乏经验和规划的万达娱乐城很可能会面临失败。

但是彭博社的报道指出，对于很多南昌人来说，在家门口就有座娱乐城更方便，因为上海距离南昌的车程有7个小时。

一位到万达城玩的20岁本地游客称她从来没去过迪士尼，“但是我不觉得我会喜欢，迪士尼对我来说太卡通了。我只想去离家近的地方”。

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