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今年夏天的B站顶流，为什么是刘华强？
本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：张倍笛，编辑：唐也钦，设计：戚桐珲、张灿，原文标题：《现在B站最火的男人，怎么会是孙红雷？》，题图来自：《征服》
要问2021年夏天最火的男演员是谁，答案一定是孙红雷。
毕竟手握2021年暑期档最爆的剧——《扫黑风暴》。《扫黑风暴》有多火？一众曾经狂骂超前点播的“理性”观众，现在为了它一集接一集给腾讯视频送钱。
而孙红雷也成了这部剧的防伪标签。有网友吐槽，我看了20集也没看到孙红雷出场，原来是看错了剧，看成了《打黑风暴》。
（图片来源于网络）
但对于逛B站的年轻人来说，孙红雷成为今夏顶流，跟《扫黑风暴》无关。
1. 孙红雷在B站到底怎么红的？
如果你也有在B站闲逛的习惯，最近一定经常刷到孙红雷的视频。这些视频播放量动辄百万，主角是孙红雷17年前在电视剧《征服》里饰演的黑恶势力——刘华强。
《征服》原片段，在短短2分钟内演绎了“一个西瓜引发的血案”。
穿着黑色夹克的刘华强，骑着一台黑色小摩托来买瓜，下车后就对摊主连续发出灵魂叩问：“这瓜多少钱一斤？”“你这瓜保熟吗？”
摊主回着“两块一斤”“不熟你劈我瓜”，熟练地把瓜放到贴了吸铁石的秤上。结果刘华强直接掀了摊主的秤，还随手拿起桌上的刀把西瓜劈开。
（卖瓜摊主，图片来源：《征服》）
摊主气到发飙。但刘华强才是真狠人，反手一刀。摊主的两个小弟，一个晕血仓皇后退，另一个大喊“杀人啦！杀人啦！”。刘华强骑着黑摩扬长而去，最后还不忘对着镜头邪魅一笑。
刘华强买瓜之所以经典，一方面是因为荒诞，被截取的故事没有前因后果，从买瓜开始，到杀人结束，冲破了正常的行事逻辑；另一方面，卖瓜摊主的形象和行为，也不是啥好人，看到这样的“恶”被更大的“恶”消灭，爽度拉得很高。
这样经典的作品，前几年就在B站鬼畜区出现过。但直到2021年7月14日，刘华强宇宙才算真正迎来了开山之作——《诚 信 商 家》。
在这个视频中，你能看到UP主用堪称偷天换日的剪辑大法，把原视频硬生生剪成了四个不同结局的故事。在最后一个故事里，身中一刀的摊主还说着“欢迎下次光临”，刘华强对他露出感动的笑容。
（图片来源：B站阅读理解5级读者评论）
5天以后，刘华强宇宙迎来最重要的一部作品，由UP主夜雨繁星y制作的《萨日朗！！》。
在这部作品里，“萨日朗”谐音“杀人啦”，与原视频形成奇妙的连接。UP主用精湛的人工调音技术，把“草原最美的花，火红的萨日朗”替换成了“你这瓜包熟吗？你是故意找茬？”，全程平仄对应纵享丝滑。
就是不知道同样入驻b站的乌兰托娅老师心情如何。
（图片来源：B站）
自此，刘华强宇宙宣布攻占B站鬼畜区。
如今的刘华强宇宙里，《征服》买瓜片段的每个动作与表情都被拆解成独立的段子，“华强买瓜”这个剧情被应用到世界的每一个角落。
你能看到刘华强化身感动中国十大人物，救下惨遭歹徒抢劫身中数刀、身患老年痴呆的水果摊老板，值得水果摊最甜的一个瓜作为奖励。
（图片来源：B站）
还能看到科幻大片，手拿各种热武器最后化身超人老乡的瓜摊老板，用一双激光电眼打退了钢铁侠中国分侠刘华强。
（图片来源：B站）
就连黑龙江一姐张美玉女士，都要来这个瓜摊与刘华强来一次命运般的邂逅。
（图片来源：B站）
到现在，刘华强宇宙已经贡献出超过3个千万级播放量、数十个百万级播放量视频，任谁都得来一句——
“刘华强在B站上是真的顶流啊！”
DT君特意在上班时间（？）看完了播放量TOP 20 的视频，惊讶地发现，这二十个视频在使用相同素材的情况下，居然每一个都有独特风味，也难怪B站的同学们化身知网，给了UP主们查重率百分之零的优秀评价。
（图片来源：B站）
2.看刘华强时，B站的年轻人在想什么？
在一众UP主的努力下，B站的小伙伴表示，刘华强已经承包了他们的暑假。
（图片来源：B站）
评论区也已经被卖瓜摊主传染，以“你故意找茬是不是啊？”来识别自己人。
早上刷一遍刘华强，中午刷两遍刘华强，晚上刷三遍刘华强，这就是许多小伙伴每天的日常。家属光凭视频里隐隐传来的摩托车马达声，就能推算出自家崽又在刷买瓜。
（图片来源：B站）
到底是怎样的魔力，让大家爱不释手？
我们采集了刘华强播放量TOP 20 视频中的近8万条弹幕，找到了一些热门关键词。
在这些关键词里，我们看到年轻人表达的两种情绪。
一是愉悦。
在不同剧情的刘华强视频中，“哈哈”“哈哈哈”“哈哈哈哈”是屏幕上出现最多的关键词。
人们流转在他人的创作中，被精妙的创意与反转击中笑点，叹服一句“卧槽”“离谱”，被刺激出多巴胺，不断想要更多，然后再来“亿遍”，获得简单的快乐。
二是寻求认同。
弹幕中还高频出现了很多场景限定词，如果没有在B站看过刘华强二创视频，就无法理解。比如“萨日朗”“买瓜“彳亍”“异性”，都是大家在看刘华强二创视频时挖出来的梗。而“KKSK”来自二次元，是日语“喜欢这部分”的缩写，B站的小伙伴往往会在视频精彩片段使用这个词，以表达赞美。
这些都是专属于自己人的黑话。通过这些黑话，年轻观众们才能确定，自己不是独自一人快乐，而是在参加一场众人的狂欢。排队发送外人看不懂的话，拥有同样的趣味，我们就属于一个集体。
3. 年轻人为什么喜欢看刘华强？
如果是经常刷B站的朋友，应该会对孙红雷的走红之路感到熟悉。在这之前，赵本山、雷军、唐国强等前辈，都因为经典作品被大量二次创作而成为当时顶流，并在B站留下了《改革春风吹满地》《Are You OK》“我从未见过如此厚颜无耻之人”等经典作品。
鬼畜在其中发挥了十分重要的作用。
在鬼畜视频里，创作者会将视频素材原有逻辑打破重组，对画面和音频进行简单剪辑和重复播放，与背景音乐达成同步效果；如果创作者的技术水平更高，还会加上一些特效。以刘华强的视频为例，大家会按照自己的喜好和思路，对原视频进行拆解，与其他流行元素拼贴，形成一个新的主题。
年轻人喜欢看刘华强，其实是喜欢看鬼畜。鬼畜视频一般搞笑又洗脑，无限量向年轻人供应不用动脑的快乐和谈资。前面我们提到，大家在观看过程中表达的情绪主要是愉悦和寻求认同。逗乐和社交都是年轻人刚需，拥有最广大的市场，这是鬼畜等二次创作文化越来越繁茂的基础。
而且，二次创作往往更能踩中年轻人的嗨点和痛点，因为它们是年轻人自己深度参与创作出来的共同情绪。
1992年，亨利·詹金斯在《文本盗猎者：电视迷和参与式文化》中提出了参与式文化。数字技术的出现，打破了只有专业生产的局面。读者或观众可以主动去阅读文本。他们“盗猎”出对自己有用或有快感的片段，从有限的文本材料中拼贴出具有自我社会经验烙印的作品。
移动互联网的出现，让每个人都有自己的发布渠道，创作权不断下沉，“点赞”“转发”机制又进一步刺激了创作欲，我们进入人人参与的时代。
每个公开发布的二次创作作品都经历了这样的过程：“盗猎者”重新混制，提供承载普通人共有情绪的素材；“脑补者”丰富意义，赋予作品供更多人讨论的“梗”和生命力；“游戏者”参与狂欢，造就一场汹涌的传播热潮。
（在《内向顾客》作品里，评论对up主创造的社恐刘华强感同身受）
年轻人不需要知道刘华强在《征服》这部剧中到底是什么样的人，也不用知道他为什么买瓜时要砍了瓜贩。在参与式文化的宇宙中，刘华强是薛定谔的人，由创作者和观众来共同赋予他新的意义。
我们也可以说，年轻人不是爱看刘华强，而是享受与远方同伴共创的群体表达和快乐狂欢。
刘华强会过气，但一起找乐子不会。
本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：张倍笛，编辑：唐也钦，设计：戚桐珲、张灿